Gongchuang Brand Planning Organization, foundation in Shenzhen, is a organization with a characteristic of " Creat the brand for Chinese enterprise". We are Specialing in Brand planning, Advertising, Marketing, Designing etc..We are concentrating on the brand studies, the brand creates the profession adviser that set up, the brand communication, expansion and brand management design plans organization .  
 
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共创品牌,共赢天下!

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  共创是一家专业从事品牌策划、营销策划、广告策划、形象设计、产品上市推广、包装设计、广告设计、VI设计、LOGO设计(标志设计)、活动策划、影视制作、媒介代理、管理咨询和网络传播等服务的综合性品牌策划机构,位于127陈设艺术产业园,是国内最早成立的品牌策划设计机构之一。
  多年来,共创策划本着“共创双赢”的目的,以先进的品牌营销思想、专业的人才和以创造性的智慧为众多企业提供了优秀的品牌规划、营销策划、上市推广和商业设计服务,成功地创造了一个又一个奇迹。曾为招商银行、康师傅、雀巢、今世缘酒业、奇胜电器、洪都集团、麦博电子、学之友、证通电子、立讯精密工业、鸿隆地产集团、共创实业集团、雅致集成房屋、宝鹰建设集团、云南滇红集团、澜沧江啤酒集团、正虹集团、农产品、深圳航天、金不换等知名企业和品牌服务,行业涉及食品、休闲食品、饮料、酒类、电器、电子、金融、药品、保健品、日化、IT、通讯、电信等领域。他们的快速发展与成长,见证了共创策划的实力!
   我们总结出一套快速创建品牌的经验与方法,通过独有的“品牌创建架构”、“品牌价值发现思路”、“品牌视觉策略”、“品牌价值提升策略”、“360度品牌推广落地方案”等一系列品牌打造工具,为企业度身定制最优的品牌营销方案,系统构建品牌体系和市场营销策略,快速打造自身品牌,为企业的成长助力!
  我们为客户的实际考虑,根据企业和产品自身条件,采用低成本的手段,快速启动和切入市场。在服务中,以准确的定位和灵活的策略,有针对性地制订新产品上市、招商、终端推广、促销等系列方案,并全程跟进指导和推进执行,推动企业不断发展壮大。
  今后,共创策划将本着“共创品牌,共赢天下”的理念,与客户一道,以卓有成效的合作,为更多的中国企业提供品牌营销服务,共同发展,共创品牌,创造更大的辉煌!

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   多年来,共创策划本着“与客户双赢”的目的,以先进的品牌营销思想、专业的人才和以创造性的智慧为众多企业提供了优秀的品牌规划、营销策划、上市推广和商业设计服务,成功地创造了一个又一个奇迹。

   我们服务过的有招商银行、奇胜电器、中国电信、康师傅、雀巢、杜康、五粮液、青岛啤酒、澜沧江啤酒集团、今世缘酒业、九阳小家电、日立电器、陈李济药业、奥迪汽车、广汽本田、滇红集团、金健米业、正虹集团等,他们的快速发展与成长,见证了共创的实力!

   一向以创新出众的招商银行,在竞争日趋激烈的今天,为实现战略转型,加强零售业务,以期再创佳绩。2005年,在我们的协助下,进一步细分客户,推出“伙伴一生”金融计划,对零售产品和服务进行整合。我们为招行“伙伴一生”金融计划进行了系统的规划设计,以鲜明独特的形象隆重推出,并采用整合传播手段进行全面推广。

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   广州豪进摩托车有限公司是一家集摩托车整车、发动机、通用机械及关键零部件研发、制造、销售和服务为一体的大型民营企业,从事摩托车产供销十年以上,实力雄厚,在业界享有良好商誉。07年实现摩托车销售近50万台套,发动机80万台套,己成为中国摩托车行业升起的一颗耀眼的新星。先后荣获“广州市著名商标”、“国家权威机构认证质量信得过好产品”、“摩托车行业十大最具竞争力品牌” 、“中国知名摩托车产品质量公证十佳品牌”等荣誉称号。

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   江苏酒业三强之一——今世缘酒发展至2004年,进入了市场不振的低谷。我们应邀对今世缘酒进行了诊断,发现其品牌进入了延伸误区,于是进行了品牌重新定位和品牌形象的梳理,提出应打造专业的婚宴酒品牌,让今世缘就是美满姻缘的见证,提炼了“"美满姻缘,今世缘”的推广口号,并成功推出专门针对婚宴的新产品——今世缘婚宴酒。

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设计专案(Design Case)

  除全案整体策划服务外,我们还提供各种单项设计服务。与单纯的设计公司相比,我们更精于“策略指导的专业设计”。多年来,我们在CIS策划企业形象设计(VI设计)广告设计LOGO设计(标志设计)包装设计画册设计空间展览展示设计网站设计品牌推广物料设计等方面,拥有众多的成功案例,积累了丰富的导入实施经验。     

   广西桂东电力股份有限公司是沪交所上市企业(股票代码600310),注册资本2.76亿元,公司在职员工5000余人,总资产82亿元。桂东电力是全国水利系统地电行业中厂网合一、网架覆盖面最宽最完整、唯一以110KV输电线路环网运行的地方电力企业,电网内发供电相互配套,形成了完整统一的发供电一体化体系。
   共创为桂东电力的CIS进行了系统的梳理,提炼出适合桂东电力当前实际的理念识别系统,并对行为系统、视觉形象系统进一步规范。

   洪都集团是中国航空工业总公司所属的特大型骨干企业。经过50多年的发展壮大,目前已成为我国航空产品、发动机等机电产品科研生产经营为一体的高科技企业集团。 我们在对企业内在特质进行深入了解和分析市场现状后,设计和导入了整套形象识别系统(CIS)。我们用画面及色彩的平面组合,重塑企业理念,为企业树立优美、高雅、充满现代感和生命力的品牌形象。

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产品代言,走出明星代言死胡同

  明星代言泛滥、效果不再显著

  曾几何时,产品兴起代言风,遍及各行各业。品牌乐此不疲,这是品牌传播成熟的必然,特别是明星代言。比起其它行业,在化妆品行业尤其普遍。翻开时尚杂志,点击网络媒体,观看电视节目,俊男美女的代言充斥其中。可以毫不夸张的说,化妆品这个行业养肥了大把的女明星或者男明星,不管知名度如何,只要是明星很少有没有代言产品的。

  明星代言优势显而易见,特别是在刚刚兴起之时,借助明星效应,可以助力品牌迅速崛起,很多成功的品牌可以说就是借势明星的东风而扬帆起航的。但时过境迁,明星代言却已经司空见惯,效果大不如从前。要说完全没有什么作用,也不对,但消费者已经麻木,对销售不见得再有多大影响。也许针对经销商还有点刺激作用,因为有很多的经销商选择品牌还是要看一下代言,大牌的明星代言,说明品牌的拥有者实力雄厚。明星代言,或许仅仅剩下这么点作用。

  明星代言,跟风导致走入死胡同

  有代言,产品卖的好,品牌发展的快。尝到了甜头的企业一发不可收拾。代言人越签越找名气大的,费用出现了千万级别甚至是几千万级别的。很多的企业也纷纷跟上,签不起大明星签小明星,不管别的,只图别人问起,也能挺直腰杆说自己的品牌也是有明星代言的。没有路,走的人多了,就有了路,但走的人太多了,也就没了路。大家都有明星代言了,消费者麻木了,经销商也挑剔了,品牌商也迷惑了。目前的很多企业,对于明星代言,也很迷茫,举棋不定。若选择明星代言,名气不大的明星,或者与品牌形象不契合的明星,对品牌反而是一种伤害。选择对了明星,也不过是很正常的事,经销商和消费者也不会特别的感冒了。就如同目前大学生找工作,拿一个大学文凭别人也不会高看你一眼。如果不是名牌大学,在应聘方面不见的有什么优势所在。所以说,明星代言面前,很多企业面临着困惑。

  产品代言是必要而且必须的,笔者认为不必非要和明星捆绑在一起。大多从业者的毛病就是跟风,见一个品牌用明星代言,就一窝蜂的都来用明星代言。笔者几年前就强调可以避开某一种单一的形式。这几年下来,有的企业采用了男明星代言,双明星代言等形式,但是笔者认为,还是不够开阔,没有跳出明星代言的俗套和圈子。

  明星代言之弊

  明星代言的利益不必说了,显而易见,那么弊端在哪里呢?

  首先明星是人,星途会有很大的不可预知性,给企业品牌增加了无形的风险。比如运动员,受伤或者出现丑闻,负面的消息往往会使得品牌措手不及,甚至损失惨重。女演员宣布息影或者退出,也会让品牌商的资金打水漂,化妆品企业在这方面有不少吃过亏。 

  其次是明星代言的期限很短,一般两年,两年之后再换代言,明星产生的效应不能延续,更换了代言人后,与之前代言人影响作用不能叠加,也是一个浪费和破坏。现在的明星一人代言数个化妆品相关的品牌,有彩妆、护肤、珠宝香水、服装饰品,别说是消费者,就是行业内部人士有时候都很难辨别清楚,明星到底是给谁家代言,形象在消费者身上更是难免产生混乱。

  另辟蹊径,条条大路通罗马

  抛开明星代言,笔者比较欣赏两种代言,之前在文章里有介绍,再次重点强调一下。

  打造虚拟人物代言

  把自己的品牌,结合目标消费者的需求或者喜好,凭空想象而塑造出的卡通动漫人物,来给品牌做代言,这已经很多品牌的一个不错的选择。但化妆品行业却并不多见,这犹如把品牌化身成一个精灵,给这个精灵一些人的特性,往往使这个品牌一下子就活了。如七喜饮料广告中出现的那个卡通人物,相信很多人都有印象;脑白金广告里的那一对老年人,又跳又唱的形象,伴随着那一句“收礼还收脑白金呀”,即使反感但也已经深入人心;除此之外,麦当劳门口的小丑,也是很受小朋友的欢迎,使人过目难忘。米其林的轮胎人,开车的不开车的,谁人不知呢?一些成功的卡通动漫形象,本身就含有巨大的商业价值,米老鼠、喜羊羊、灰太狼,只要你够创意,开发出自己产品虚拟人物形象,你就几乎一劳永逸的解决了代言人问题。要知道这些代言人不拿一分钱工作,费用低廉,而且不受代言期限的限制,不用担心绯闻,完全无条件服从自己的意愿来安排。唯一的挑战,就是对企业的策划和推广能力提出了很高的要求,能让消费者认可并记住自己的品牌和品牌卡通人物的形象,没有好的策划和推广是肯定不行的。

  利用品牌创始人或者名人抽象化的形象

  笑容可掬的肯德基上校,桑德斯大叔,化身雕塑站在门口,给他的连锁店里招揽了多少顾客?又有多少人是看到了李先生或者李小龙的虚拟画像,继而走进加州牛肉面大王或者真功夫餐厅?在餐饮等这种传统性的行业里,老板或者有名望的人,本身就是宣传品牌的最好形象,这些人通常都有着传奇般的经历,往往都身怀绝技,这些形象是企业不可多得的宝贵财富,用来代言品牌,时间越久,越值钱,越宝贵,再请代言人则显的是多么的画蛇添足。

  以上的这些代言方式,不仅仅是明星那种形象式的代言,更多的反映了文化在其中。比单纯的化妆品那种肤浅的代言更有深层的文化底蕴,更有魂,而众多的化妆品品牌只有代言人的光鲜亮丽,产品却缺少灵魂,没有反应出自己的特质。产品只靠代言人博取别人的眼球,这只能名噪一时,很难长盛不衰。反观化妆品行业里却极少的运用,大家一股脑把钱投给了明星,在这个漩涡里挣扎,正在走入一条死胡同,是时候尽快走出来了。

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